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海信空调

一些人将营销创新局限于营销本身,往往忽略了对重大事件的借势。海信空调在本届欧洲杯期间,利用人们对体育比赛的喜爱,将营销有机的与观赛结合起来,起到了营销上的事半功倍。

很多行业人士认为,空调也随彩电、冰箱、洗衣机进入存量发展时期后,市场营销也将面临显然沉闷的尴尬境地。市场上确实也可以看到,包括行业龙头在内的品牌,少有让人眼前一亮的市场营销活动。

空调行业进入到以迭代需求为推动力的成熟发展时期,市场营销也随之呈现平淡无奇的态势。不难发现,今年上半年市场热点就比较匮乏,包括行业头部品牌也都没有什么像样的活动,市场陷入平淡已是不争的事实。

海信空调在营销创意上大胆想象、勇于实践,在欧洲杯前夕成为2020欧洲杯官方赞助商,海信新风空调顺势推出冠军系列产品,致敬欧洲杯60周年,致敬全球球迷对欧洲杯的热爱,致敬赛场上、屏幕前的“冠军之心”,无形中就把“新风争冠”巧妙与赛事争冠联系起来。

营销做得好首先是要有底气,这个底气就来自于产品。海信空调能够把“新风争冠”与欧洲杯联系在一起,其背后正是体现了海信空调在技术、产品和用户等维度上的实力与信心。熟悉行业的人一定深有感触,多年来海信空调一直注重探究用户需求并解决用户痛点,因此才会有每个时期的创新产品领先行业。

海信“柔风结合净化”的第三条发展路线,有了扎实的技术支撑。海信春风空调,也实现了四个“行业之首”:行业首个实现全域智慧导风系统的空调,行业首个实现丘陵柔风科技的空调,行业首个实现净风、净机、净环境三重净化的空调,行业首个实现柔风和净化完美结合的空调。另外,值得注意的是,除了挂机市场的春风系列,在柜机市场,海信在2021年还推出了大风量空调蓝鲸系列,从制冷制热速度、换气效率、送风范围、制冷制热面积等维度全面引领行业。

2021空调行业吹“春风”,在钉科技看来,这不仅是海信的判断,也会成为整个空调行业进化的方向,会成为决定空调竞争格局走向的关键。


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