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抖音

从推出抖音搜索、上线抖音支付,到试水本地生活,主打兴趣电商,2021 年才刚过去四个月,抖音却在每个月都有大动作。

抖音是字节跳动旗下用户最多、营收占比最大的产品。张一鸣曾用「动态加速」形容字节跳动的 2020 年。这个定义,放在抖音近期的发展上也十分合适。

有业内人士分析,当下互联网的内容形态正从图文像视频跃迁,信息传递的介质变化了,原有的商业模式、服务模式都有改造和升级的空间,抖音升级「服务」的形式也都是基于视频内容和视频化的表达展开的。

比如,正在内测的地图服务,用户搜索到的美食、玩乐、热点资讯等内容,都是以视频的方式呈现,用户可以通过视频内的相关链接进行线上支付,购买服务,这正是通过短视频线上「种草」线下消费的新模式。

再比如,今年 4 月初,抖音举办了第一届电商生态大会。会上,抖音电商总裁康泽宇提出了「兴趣电商」这个新概念。「兴趣电商」的核心在于,利用视频化的内容,帮助用户发现自己的潜在消费需求,帮助商家把商品推荐给更感兴趣的人。

为了强化用户与视频内容的连接,提升用户找寻视频化服务的能力,今年 2 月,抖音还特定上线了一支年度视频。从搜科普知识、旅行记录,到育儿职场的生活经验,这支视频重点展示了抖音视频搜索的使用场景。

从搜索、电商,到本地生活,在外界看来,抖音的业务似乎进入到了一种「无边界」的状态。这种状态也让抖音和微信,在产品形态和价值内核上越来越相似。


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